股票配资官方公司字节跳动推出番茄音乐免费模式冲击在线音乐市场？

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　　来源：中国经营报中经记者李静北京报道

　　听歌赚金币、刷视频免费下歌，字节跳动带着熟悉的免费打法，将战场从短视频、网文、短剧延伸至在线音乐市场。

　　近期，字节跳动正式将旗下“番茄畅听音乐版”升级为独立App“番茄音乐”。与2022年上线的付费制产品“汽水音乐”不同，汽水音乐瞄准一、二线城市群体，番茄音乐瞄准下沉市场用户群体。

　　《中国经营报》记者从第三方数据机构点点数据获悉，今年10月份番茄音乐下载量超过60万次，较上个月的增速超过50%，高于此前数月的水平。

　　与此同时，在线音乐市场的“老大哥”腾讯音乐已明显感受到竞争压力，其2025年第三季度财报显示，月活跃用户数同比下滑4.3%。

　　与汽水音乐形成双品牌

　　早在三年前，字节跳动已启动音乐市场布局，推出独立在线音乐平台“汽水音乐”。该产品主打付费会员制，聚焦18~30岁年轻群体，曲库以“抖音神曲”和独立音乐人作品为核心，致力于打造“年轻化Spotify”。

　　番茄音乐则由“番茄畅听音乐版”升级而来，采用免费模式为主，并主打中老年下沉市场的模式，整合听书、短剧、广场舞等多元功能，直指三、四线中老年与网文用户群体，通过免费听歌、听歌赚金币等机制提升用户留存率。

　　音乐版权曾是行业新玩家的核心准入门槛，而2021年国家市场监督管理总局责令腾讯解除独家音乐版权的监管举措，为字节跳动的音乐布局扫清了最大障碍。浙江垦丁律师事务所联合创始人欧阳昆泼指出，这一政策带来两大积极影响：一是降低准入门槛，新平台可凭公平条件与非独家版权方合作获取核心曲库；二是转变合作模式，推动音乐版权从“高价独占”转向“非独家、多平台分发”，为新进入者创造健康竞争环境。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，字节跳动先后推出的汽水音乐与番茄音乐可以形成协同效应，实现“潮流与下沉”“付费与免费”不同市场区间的全面覆盖。

　　在欧阳昆泼看来，番茄音乐免费模式的合法性，关键取决于版权授权链条的完整与合规，但其版权策略需重点关注三大法律要点：一是抖音热歌的合作授权是否明确涵盖“免费、广告支撑”的传播方式，这是其内容差异化核心；二是警惕经典老歌重新填词翻唱的“洗歌”行为所带来的改编授权风险；三是广告收入能否覆盖版权方预期收益，这是免费模式长期维系的基础。

　　在线音乐市场格局或将改变

　　从市场格局来看，国内在线音乐市场曾长期维持“一超一强”格局：“一超”为腾讯音乐娱乐集团，旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等丰富的产品；“一强”则是网易云音乐。海豚投研数据显示，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐的VIP付费曲目占比达50%~70%，显著高于同行，网易云音乐约为35%，汽水音乐和番茄音乐占比更低（番茄音乐也有付费曲目），对传统付费平台形成冲击。

　　下载量数据能直观反映市场变化。点点数据显示，2025年10月番茄音乐月度下载量突破60万次，2025年全年各月基本稳定在40万次上下，较2024年20万~30万次的月度水平实现明显增长；汽水音乐月度下载量同样表现亮眼，过去半年实现了从70万次攀升至170万次。反观腾讯音乐旗下核心平台，过去一年多的月度整体下载量呈波动下滑趋势，2024年2月曾超过1700万次，2025年9月、10月已降至约1100万次。

　　“仅从苹果应用商店的数据来看，10月份汽水音乐的下载量最高，远高于其他公司的音乐产品，同时当月内购收入预计是去年同期的两倍，可以看到字节跳动正在发力抢夺这块市场。腾讯音乐旗下的音乐产品虽然下载量靠后一些，不过变现能力依然强劲，保持着同类第一。”点点数据方面对记者分析道。

　　用户规模层面，前不久腾讯音乐2025年第三季度财报显示，月活跃用户数为5.51亿，同比下滑4.3%，但付费用户数达1.26亿，同比增长5.6%，单个付费用户月均收入11.9元，同比增长10.2%。

　　易观千帆的监测数据显示，腾讯音乐旗下核心产品月活跃用户数据虽有波动，但整体体量稳固：2025年10月酷我音乐的月活跃用户数为2.67亿，同比增长2.81%；QQ音乐的月活跃用户数为2.50亿，同比微跌2.54%；酷狗音乐的月活跃用户数为2.25亿，同比跌幅为9.61%。另外，网易云音乐8~10月每月的月活跃用户数均在1.2亿左右，但同比均呈下滑态势。

　　字节跳动旗下两款音乐产品则处于快速上升期。易观千帆的数据显示，番茄音乐已连续四个月保持月活跃用户数据正向增长，2025年10月的月活跃用户数达到3901万。QuestMobile公布的2025年9月移动音乐App月活用户规模数据显示，汽水音乐实现了90.7%的高增速，月活跃用户数达到1.20亿，跻身行业第四。

　　面对字节系的竞争压力，腾讯音乐管理层在Q3财报电话会议上回应：“有竞争很正常，但腾讯音乐在音乐库、用户资产管理、音质音效等方面具备领先优势。”

　　业内人士认为，番茄音乐的免费模式有望吸引价格敏感用户，对行业付费习惯形成挑战，但难以完全改写规则，因为版权和内容质量仍是在线音乐平台的核心竞争力。欧阳昆泼指出：“全球流媒体平台（如Spotify）持续亏损与涨价的现象，印证了版权成本的刚性压力。字节跳动的免费短剧模式难以简单复制到音乐市场，原因在于音乐消费更趋碎片化，用户对单曲付费解锁的耐受度较低。”

　　柏文喜则预测，当字节跳动积累足够用户体量后，行业竞争焦点将从“版权独占”转向“生态效率”——谁能实现音乐流量在短视频、直播、电商、线下演出等场景的循环变现，谁就能同时放大免费与付费两端的收益，行业利润池也将从单一“会员费”扩展至“广告+直播+电商+演出”的多元收入结构。